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戴口罩的一年:口红销量下滑近半 眼妆产品比往年火爆

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2021-02-23 来源:成都商报

   从疫情爆发至今已有超过一年的时间,人们已经习惯戴上口罩。在口罩的掩护下,就算是最精致的丽人们,也减少了使用口红的频率。

  红星资本局从口红的生产商、线下专柜等多方了解到,在过去的一年,口红的销量有所下滑。

  “口红的销量下滑得比较厉害,下滑了差不多有一半,但是彩妆整体还是上升的,像眼妆的单品就很好卖,上升了好多。”广州某化妆品公司的业务经理谢棋(化名)告诉红星资本局。

  口红销量下滑近半

  眼部彩妆产品反而卖得很好

  “大家都戴口罩了,口红涂得不是很多。”谢棋称,他们公司在过去一年的口红销量下滑得比较厉害,下滑了约有50%。

  不过,谢棋所在的公司不仅生产口红,还生产眼影、眼线笔和眉笔等彩妆产品。他认为,嘴唇被藏在了口罩之下,消费者的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位。

  “只是口红这个单品下滑了,但是像去年的眼妆产品就卖得很好,像眼线笔、眉笔、眼影,这些都卖得很好。”谢棋称,目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的。

  谭涛(化名)的运气不如谢棋好,他是广州另一化妆品公司的销售经理,主要负责的业务是口红等唇部化妆品,销量在过去一年受到了较大的影响。

  “2019年我们几乎每天晚上都要加班,加班加点地去生产,但去年的话加班就比较少,因为(不加班的)产量完全够。”谭涛说。

  谭涛粗略估算称,他所在的公司去年的口红销量下降了约40%,“一方面是受国内的影响,另一方面,去年上半年有的货没法出口,到下半年恢复了,但是国外的市场也不太好。”

  一般来说,销售经理的工资是按照订单的单量来计算提成,谭涛称,他去年的工资下降了约一半,近乎腰斩。

  口红销量下滑后

  有品牌将之撤下展位

  2月21日,红星资本局走访了成都市春熙路商圈的各大化妆品专柜,探访口红等彩妆产品的销售情况。

  一家国际品牌化妆品店面的工作人员告诉红星资本局,在过去一年,口红的销量或多或少有受到人们戴口罩的影响,但是有其他产品撑着,总的来说,店面的经营没有受到影响。

  另有某国产品牌专柜的工作人员告诉红星资本局,他们以前的展柜有摆放口红,但是现在已经撤了,摆放出来的都是其他彩妆产品和护肤产品,口红基本上是作为赠品。 “(口红)暂时没有说要下市,但是不卖了,可能是因为里面的成分要升级,也有可能是因为大家都戴口罩,去年的销量不太好,因为大家都戴口罩,可能消费者觉得可涂可不涂吧。”该工作人员称。

  除此以外,在某个店内齐集多个品牌的彩妆店,其工作人员也告诉红星资本局,口红的销量可能有所下滑,但是化妆的人该买的还是会买,眼部彩妆产品卖得很好。

  在2021年里

  口红的销量会回升吗?

  在过去的一年,口罩几乎以一己之力改写了美妆产业的局面。那么,在2021年里,口红还有翻身的机会吗?

  某化妆品公司的相关负责人刘女士告诉红星资本局,他们工厂所生产的口红,能够做到不沾杯、不沾口罩,“今年找我们工厂做这种口红的挺多的,去年也生产了很多,戴口罩也没什么影响。”

  “口红在今年年初的销量有所上升,但是也没有像往年一样那么高。”谢棋称。

  谭涛也告诉红星资本局,他认为今年的口红产业应该会比去年好。

  “我们网站今年的咨询量比较多,比去年好。”不过,涉及到具体的口红销量,他感觉有变好一些,但可能还要再等一个月才能知道确切的数字。 

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